joseortizortuño

Es más que evidente que al mirar esta página de una revista dominical, en la que se relacionan dos columnas de texto y una fotografía, esta última reclama para sí todo el interés visual del observador a pesar de su reducido tamaño, equivalente a la cuarta parte del formato. Esto prueba la preponderancia jerárquica de la imagen frente al texto, que en este caso, es un artículo sin relación alguna con el anuncio.
Sin duda influye en ello el bajo tono de gris que alcanzan las dos columnas tipográficas, que no pueden competir con el atractivo estímulo cromático de amarillos y rojos y el gran contraste de negro intenso de la fotografía. Ni tan siquiera la eliminación del color concede equivalencia alguna al texto

La ubicación centrada de la imagen en el formato también tiene una gran importancia en esta preponderancia visual. Los espacios rellenos de texto que la rodean así como los márgenes blancos de la página, actúan como un marco aparente que al aislarla, la localiza y valora
La situación centralizada de la imagen, actúa más favorablemente que su colocación en uno de los ángulos, donde sujeta a las tensiones desiguales generadas por los ángulos más próximos y los márgenes, tendría que competir con una masa de texto desproporcionada y aparentemente mayor (la imagen parecería más pequeña), que al no encuadrarla, no haría las veces de marco.

El anuncio hace uso de una imagen fotográfica en gris sobre la que se advierten claramente dos manchas de color amarillo. La principal 1, en el ángulo superior izquierdo, simula un trozo de la etiqueta del producto cortada manualmente y sobrepuesta a la foto, que sirve de fondo a la marca en rojo y al logotipo en negro, dos efectos de gran contraste que hacen resaltar aún más esta llamada de atención . La otra mucho más pequeña la constituye un cubito de hielo coloreado (sustituto de la representación del producto), que mantiene el personaje en su mano izquierda
    Estas dos notas de color, exclusivas dentro de la imagen, marcan una primera relación espacial en la que es notoria la importacia de la primera sobre la segunda, como centros de atención de la composición.
    Una segunda relación, esta vez entre dos textos, se establece entre la etiqueta (marca y logotipo) y el eslogan, que por ser la única frase de texto, hallarse aislada y resaltada en blanco sobre el negro de la figura, se destaca como un elemento a tener presente como centro de atención 3.
    Los puntos 1, 2 y 3, constitudos como principales centros de atención, esbozan un itinerario curiosamente ajenos a la figura protagonista del anuncio. Si hacemos participar en este juego de relaciones al sujeto (a, b,c) que de modo tan expresivo parece invitarnos a comprobar la frase que encierra entre sus manos , se completa el trazado anterior estructurando un recorrido visual circular.

El eje de interés se establece desde el ángulo superior izquierdo al inferior derecho conectando la etiqueta con la frase del eslogan. Y el de tensión, opuesto, desde una mano a la otra.

En realidad todo los elementos de interés del anuncio se localizan dentro en una forma cuadrada cuyas diagonales establecerían tres sectores en los que, por proximidad, se agruparían los pares de motivos (recurso-forma) siguientes: 1 etiqueta-cara, 2 cubito de hielo-mano izquierda y 3 eslogan-mano derecha. El cuarto sector queda